El mejor anuncio de Old Spice, transmitía algo así como:
Un tío tiene que oler como un tío.
Oye,
Esa frase aumentó más de un 107% las ventas, respecto al año anterior.
Te hablo del famoso anuncio de Old Spice.
Que seguro recuerdas… Ese famoso hombre fornido montado a caballo.
Donde tuvieron la habilidad de jugar con la ironía, dentro de unos anuncios de vídeo con mucho carisma, aunque con muchos aspectos de redacción persuasiva (copywriting), detrás.
El exjugador de fútbol que hizo el anuncio salía de la ducha, mirando directamente a cámara y dirigiéndose a las mujeres, mientras alrededor de él iban cambiando multitud de escenarios hasta acabar encima de un caballo.
Él se centraba en no perder el contacto visual y seguir enganchándote con frases cortas. La mezcla de humor y autoconfianza en los mensajes ayudó a revitalizar la marca Old Spice y a atraer a un público más joven.
10 Claves que Hicieron del Anuncio de Old Spice un Éxito:
1.Frases Memorables y Pegajosas:
«Mira a tu hombre, ahora mírame a mí.»
Esta frase inicia el anuncio de manera directa y engancha al espectador con un ritmo repetitivo y pegajoso que es fácil de recordar.
«Estoy en un caballo.»
La conclusión inesperada y humorística asegura que el mensaje se quede en la mente del espectador, demostrando el poder de una frase final impactante.
2.Tono Confidente y Seductor:
El tono seguro y seductor del personaje se transmite a través del lenguaje que ha elegido transmitir la marca, sugiriendo que usar Old Spice puede hacer a los hombres más deseables.
Esto conecta emocionalmente con el espectador, utilizando el lenguaje para construir una imagen aspiracional.
3.Humor y Exageración:
«Lamentablemente, él no soy yo.»
El humor autocrítico y la exageración hacen que el anuncio sea memorable y entretenido, mostrando cómo el copywriting puede usar ese aspecto cómico para resaltar las cualidades del producto.
«Todo es posible cuando tu hombre huele a Old Spice y no a una chica.»
Las exageraciones humorísticas son memorables y refuerzan el mensaje principal, destacando el producto de una manera divertida y única. Y diferenciándolo de los olores de la competencia.
4. Interacción Directa con la Audiencia:
«Mira a tu hombre, ahora mírame a mí.»
Escribir en segunda persona crea una conexión personal y directa con la audiencia, haciendo que el espectador se sienta parte de la conversación y del mensaje.
5.Rapidez y Dinamismo:
Las frases cortas y rápidas mantienen un ritmo dinámico que retiene la atención del espectador a lo largo del anuncio, demostrando cómo la redacción del texto que hay detrás puede controlar el ritmo y la energía de una pieza publicitaria.
6.Contrastes y Comparaciones:
«Mira a tu hombre, ahora mírame a mí.»
Las comparaciones directas no solo son humorísticas, sino que también subrayan los beneficios de usar Old Spice frente a no usarlo, utilizando el contraste para hacer el mensaje más claro y efectivo.
7. Uso de Imperativos:
«Mira hacia abajo, ahora hacia arriba, ¿dónde estás?»
Los imperativos enganchan y dirigen al espectador, haciéndolos partícipes del anuncio y manteniendo su atención de forma activa.
8. Descripciones Vivas y Visuales:
“Estoy en un caballo.”
El uso de descripciones vívidas crea imágenes mentales fuertes y memorables, haciendo que el mensaje sea más impactante y fácil de recordar.
9. Inclusión de Beneficios Implícitos:
«Todo es posible cuando tu hombre huele a Old Spice y no a una chica.»
Aunque no se mencionan explícitamente las características del producto, el texto persuasivo que hay detrás sugiere que Old Spice puede transformar la vida del usuario, utilizando la implicación para hacer el mensaje más poderoso.
10.Cierre Impactante:
«Estoy en un caballo.»
El cierre inesperado y memorable deja una impresión duradera en el espectador, demostrando cómo una frase final bien escrita puede consolidar el impacto de todo el anuncio.
Te recuerdo lo que decía el anuncio para que lo vuelvas a visualizar:
Hola, chicas.
Miren a su hombre, ahora mírenme a mí,
ahora miren a su hombre, ahora mírenme a mí.
Lamentablemente, él no soy yo.
Pero si dejara de usar el gel de baño con aroma femenino y cambiara a Old Spice, podría oler como si fuera yo.
Mira hacia abajo, ahora hacia arriba, ¿dónde estás?
Estás en un barco con el hombre que tu hombre podría oler. ¿Qué hay en tu mano?
Mírame. Lo tengo. Es una ostra con dos boletos para eso que amas.
Mira de nuevo, los boletos ahora son diamantes.
Todo es posible cuando tu hombre huele a Old Spice y no a una chica.
Estoy en un caballo.