Vicio aprovecha la oportunidad del congreso de McDonald’s para sacar otra campaña espectacular, donde en tan solo 4 días lleva más de 2,3 millones de reproducciones en Instagram y 1,8 millones en Tik Tok.
Oye.
Además de las miles de personas que la han compartido.
¿Cómo lo han conseguido?
Hay muchas explicaciones de expertos en marketing que desglosan la campaña.
Así que eso se lo dejo a ellos.
Yo me centro en el texto que hay detrás.
Ese guion del vídeo, que hace engancharte de principio a fin.
1.Captación de Atención
«Aquí va la historia de cómo la gente que vino al congreso de McDonald’s acabó comiendo VICIO en su intimidad.»
Inicio intrigante, donde la historia promete revelar algo inesperado y secreto.
Esto capta la atención porque la audiencia tiene curiosidad por descubrir qué ocurrió.
La promesa de una revelación engancha al lector inmediatamente. La mención de McDonald’s, una marca conocida, y la insinuación de un desenlace sorprendente (comer VICIO) genera curiosidad.
2. Desarrollo de la Historia
“McDonald’s está celebrando en España su convención mundial.”
“Han invitado a 14.000 empleados.”
“Ha contratado a Dua Lipa y The Killers.”
“A un viaje a todo trapo a Barcelona.”
Presenta con frases cortas y por otros referentes en comunicación, hechos relevantes y emocionantes sobre un gran evento.
El uso de cifras (14.000 empleados) y nombres de celebridades (Dua Lipa y The Killers) añade credibilidad y genera interés. El lector se siente atraído por la magnitud del evento y su importancia.
3.Identificación del problema y propuesta de valor:
Ya que venían, pensamos: pues si esta gente viene a hablar de burgers, que prueben una burger de verdad, ¿no? Que prueben el buen producto. Un estudio de mercado al fin y al cabo. Y bueno… trazamos un plan.
Se identifica una oportunidad (la audiencia del congreso) y se propone una solución (probar una Burger de verdad) posicionando a VICIO como la verdadera experiencia de hamburguesa, insinuando que McDonald’s no ofrece la calidad real. Esto desafía al lector a reconsiderar sus percepciones, desde ese tono picaresco que siempre ha usado la marca en sus campañas.
4. Estrategia y Ejecución
Paso 1. Infiltrarnos en el congreso. Esto no es que fuese completamente necesario, pero nos hacía ilusión. Entendimos cómo se mueven, que tienen gustos un tanto peculiares. Peculiares como eufemismo, claro. Y lo más importante, descubrimos dónde dormían los directivos.»
Aquí engancha el factor denarrativa de aventura y espionaje. La audiencia se siente parte de una travesura divertida.
Paso 2: Planificación del impacto: «Pensamos en recogerlos en el aeropuerto con un falso chófer y subirles a un falso taxi y traerlos al real Vicio. Pero el equipo de legal nos dijo que lo del falso conductor se podía interpretar como un secuestro, así que nada. Nos decantamos por algo menos intrusivo. Más íntimo, cuando nadie les mira.»
La creatividad en la propuesta y reconocimiento de límites legales. El humor y la audacia mantienen la atención. Además, la adaptación del plan demuestra ingenio y flexibilidad, además de hacer ese clic sobre… Joder que buenos son.
Paso 3: Ejecución: «Reservamos una noche en su hotel que no podemos decir cuál, pero que tiene forma de vela y nada, a trabajar.»
Mantiene el misterio sobre la localización exacta y enfatiza la acción, aunque a su vez ese misterio vuelve a jugar con el humor y te hacen adivinar por ti mismo suponer cual es integrándote en la historia. Y la acción directa y decidida añade urgencia y emoción.
5.Clímax y Resolución
«Vale… ya… ya… ya… hasta ahí. ¿Misión cumplida? No lo sé. Mira la habitación otra vez y júzgalo tú mismo. Y ya que estás, mira qué vistas, Y mira quién vino, Y mira quién vi viii viiiii VICIO.»
Cierre intrigante, donde deja la historia en un punto alto y abierto, con un llamado a la acción implícito. La ambigüedad final deja al lector queriendo saber más. El juego de palabras con «VICIO» y el tono asemejado al para pa pa pá de Mcdonald crean un cierre que será recordado y refuerza el nombre de la marca.
La marca, ha sabido jugar a la perfección con una narrativa clara, intrigante y entretenida. Acercándose a su audiencia con ese tono informal y cercano, con el humor y manteniendo el tono tan característico de Vicio.
Jugando durante el minuto y medio del vídeo con gran cantidad de emociones desde el humor, la curiosidad, el suspense…
¿Y a ti que te ha parecido?
Si quieres saber más sobre escribir de forma diferente y destacar…